Nếu bạn có một ý tưởng tuyệt vời, sản phẩm ấn tượng hoặc dịch vụ sáng tạo, thì đó chỉ là khởi đầu. Phần khó là chơi mai mối giữa thương hiệu của bạn và đối tượng mục tiêu của bạn.
Và nó trở nên khó khăn hơn mọi lúc. Các doanh nghiệp nhỏ năm 2019 đang cạnh tranh trong một biển gồm hơn 1 tỷ trang web và blog.
Làm thế nào để bạn được chú ý? Làm thế nào bạn có thể tăng nhận thức, quan tâm và bán hàng?
Hoàn thành tốt, tiếp thị nội dung có thể là một trong những chiến thuật hiệu quả nhất để thúc đẩy lưu lượng truy cập – và khách hàng tiềm năng – đến trang web của bạn. Nó luôn có một trong những ROI cao nhất trong tất cả các hình thức tiếp thị.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu tiếp thị nội dung là gì và làm thế nào nó có thể thúc đẩy doanh nghiệp của bạn tiến lên. Chúng tôi sẽ tập trung vào một loại tiếp thị nội dung cụ thể – tiếp thị nội dung trực quan – và cách nó có thể được sử dụng để phát triển doanh nghiệp của bạn.
CONTENT MARKETING LÀ GÌ?
Tiếp thị nội dung là tạo và chia sẻ nội dung phù hợp và có giá trị với đối tượng mục tiêu của bạn.
CONTENT TIẾP THỊ ĐƯỢC SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO?
Tiếp thị nội dung thường được sử dụng để giải quyết các đam mê, điểm đau và vấn đề mà đối tượng mục tiêu của doanh nghiệp phải đối mặt. Mục tiêu là sản xuất nội dung mà có ích và có giá trị đối với những người khác.
Những gì có giá trị? Khán giả của bạn xác định điều đó. Đây là lý do tại sao nó rất quan trọng để nghiên cứu và hiểu đối tượng mục tiêu của bạn.
Nội dung có giá trị của hoàng tử có thể:
Trả lời một câu hỏi
Giải quyết vấn đề
Truyền cảm hứng
Cung cấp một cái nhìn sâu sắc hoặc ý tưởng mới
Cung cấp sự hài hước hoặc giải trí
Một ví dụ là Wrike, một công ty bán phần mềm đơn giản hóa và hợp lý hóa quy trình tiếp thị. Là một phần của chiến lược tiếp thị nội dung của họ, họ cung cấp sách điện tử miễn phí với các tiêu đề như: Cách xây dựng nhóm nội dung hiệu suất cao và tối ưu hóa hiệu suất của nhóm và tránh bị đốt cháy.
Một giám đốc tiếp thị có thể tìm hiểu về phần mềm Wrike, bằng cách trước tiên tìm sách của họ thông qua tìm kiếm trực tuyến.
Bạn có thể nghĩ về tiếp thị nội dung như mồi trong nước để thu hút cá. Cá của bạn thích loại mồi gì?
HÌNH THỨC CONTENT
CONTENT mà chia sẻ có thể có nhiều dạng, bao gồm video, bài đăng trên blog, nghiên cứu trường hợp, sách trắng, infographics, trực quan hóa dữ liệu tương tác, bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội – thực sự là bất kỳ loại nội dung nào bạn có thể tưởng tượng.
TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ CONTENT
Tiếp thị nội dung là một trong những phương tiện hiệu quả nhất của:
Tăng nhận thức về thương hiệu thông qua tiếp thị truyền thông xã hội hiệu quả
Tăng khách hàng tiềm năng đủ điều kiện được chụp trên một trang web
Cải thiện thứ hạng SEO và công cụ tìm kiếm
Có thể bạn đang muốn đưa vào nội dung trực quan nhưng aren chắc chắn bắt đầu từ đâu.
Nếu điều này nghe có vẻ giống bạn, hãy tiếp tục đọc.
TIẾP THỊ NỘI DUNG VISUAL LÀ GÌ?
Trước khi chúng tôi đi sâu vào các số liệu thống kê, hãy để nói chuyện về tiếp thị nội dung trực quan là gì.
Tiếp thị nội dung trực quan đề cập đến việc sử dụng hình ảnh, video, biểu đồ, biểu đồ và nội dung hình ảnh có giá trị khác để thu hút khán giả của bạn và chia sẻ thông tin.
CONTENT TẦM NHÌN ĐƯỢC SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO?
Nội dung trực quan có thể được sử dụng riêng, ví dụ như video hoặc infographic hoặc được sử dụng để hỗ trợ nội dung bằng văn bản. Ví dụ: bạn có thể bao gồm các sơ đồ, ảnh hoặc ảnh chụp màn hình để kèm theo một bài viết văn bản.
12 LOẠI CONTENT VISUAL
Bài đăng này thảo luận về các loại nội dung trực quan phổ biến nhất, có thể bao gồm:
Hình ảnh
Đồ thị
Biểu đồ dòng chảy
Minh họa
Memes
Ảnh GIF
Video
Ảnh chụp màn hình
Đồ họa thông tin
Slide thuyết trình
Ảnh động
Trực quan hóa dữ liệu (còn được gọi là dữ liệu vize)
THỐNG KÊ THỊ TRƯỜNG CONTENT
Bất kỳ quyết định nào của bạn cho doanh nghiệp của bạn nên dựa trên dữ liệu, không phải là phỏng đoán hay cảm xúc ruột thịt.
Bài đăng này chia sẻ số liệu thống kê thực tế chứng minh tại sao tiếp thị nội dung trực quan rất quan trọng đối với sự thành công của doanh nghiệp của bạn.
Chúng tôi cũng sẽ chia sẻ các công cụ bạn có thể sử dụng để tiếp thị nội dung trực quan của bạn.
NỘI DUNG TẢI XUỐNG
Có một số lượng nội dung đáng kinh ngạc có sẵn trên internet và nó chỉ tăng lên. Điều này có nghĩa là sự cạnh tranh dành cho người xem Sự chú ý của người hâm mộ – đôi khi được gọi là tiền tệ chú ý của người dùng – rất khốc liệt. Và nó trở nên ngày càng khó khăn hơn để có được.
Thống kê CONTENT Internet
Hãy xem xét các số liệu thống kê sau:
Tính đến tháng 6 năm 2018, có hơn 4.2 tỷ người dùng internet trên thế giới. (Nguồn: Thế giới Internet)
80% người dùng internet là trên phương tiện truyền thông xã hội. (Nguồn: Chúng tôi là xã hội)
Hơn 4 triệu bài viết blog được viết mỗi ngày. (Nguồn: Thống kê trực tiếp trên Internet)
Gần 500 triệu Tweets được gửi mỗi ngày. (Nguồn: Thống kê trực tiếp trên Internet)
Mọi người xem một tỷ giờ video trên YouTube mỗi ngày. (Nguồn: YouTube)
Kể từ năm 2010, mọi người đã chia sẻ 50 tỷ bức ảnh trên Instagram. (Nguồn: Cơ quan Omnicore)
3,5 tỷ tin nhắn ảnh được tạo bởi người dùng Snapchat mỗi ngày. (Nguồn: Statista)
Chúng ta có thực sự tiêu thụ tất cả nội dung đó?
Không thực sự – hoặc ít nhất là không chăm chú như một số người sáng tạo nội dung – và các nhà tiếp thị – có thể nghĩ.
Quét người dùng Internet – Họ đã đọc
Trong một nghiên cứu nổi tiếng năm 1997, chuyên gia về trải nghiệm người dùng Jakob Nielsen (thuộc nhóm Nielsen Norman) đã tiết lộ về cách thức người dùng đọc trên web. Họ không có bầu. Mọi người hiếm khi đọc các trang web từng chữ; thay vào đó, họ quét trang, chọn ra các từ và câu riêng lẻ.
Những phát hiện của báo cáo đột phá đó đã được lặp lại trong nghiên cứu tiếp theo trong những năm qua. Những người lướt web không thường đọc một trang: họ quét nó, tìm kiếm các dấu hiệu trực quan như tiêu đề, danh sách điểm đạn, sơ đồ và hình ảnh.
Vì vậy, tất cả những thống kê này có ý nghĩa gì với bạn, với tư cách là chủ doanh nghiệp? Có một lượng nội dung quá lớn trên internet và hầu hết mọi người đều không tham gia vào hầu hết các nội dung. Mọi người thậm chí ít tham gia vào nội dung bằng văn bản, điều này làm cho nội dung trực quan mạnh mẽ hơn.
LÀM THẾ NÀO ĐỂ CON NGƯỜI TRẢ LỜI ĐẾN NỘI DUNG
Bộ não con người có dây để đáp ứng thuận lợi hơn với nội dung trực quan và các nhà tiếp thị đang chú ý đến thực tế này.
Dưới đây là một vài số liệu thống kê làm nổi bật tầm quan trọng ngày càng tăng của tiếp thị nội dung trực quan.
65% người là người học trực quan. (Nguồn: Mạng nghiên cứu khoa học xã hội.
Sau ba ngày, bạn sẽ nhớ 65% nội dung nếu nó chứa hình ảnh so với chỉ 10% nội dung không có hình ảnh. (Nguồn: Quy tắc não)
Các công ty sử dụng nội dung tùy chỉnh đã báo cáo tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 7 lần so với những người không ủng hộ. (Nguồn: Truyền thông xã hội ngày nay)
Các bài đăng xã hội bao gồm các yếu tố trực quan có khả năng được chia sẻ nhiều hơn 40 lần so với các bài đăng chỉ có văn bản. (Nguồn: Truyền thông xã hội ngày nay)
55% người tạo nội dung B2C liệt kê vào Tạo Tạo nội dung trực quan, ưu tiên hàng đầu của họ trong năm 2016. (Nguồn: Viện tiếp thị nội dung)
51% các nhà tiếp thị B2B có kế hoạch ưu tiên tạo nội dung trực quan trong những năm tới. (Nguồn: Viện tiếp thị nội dung)
Nói một cách dễ hiểu, mọi người không thực sự đọc từng chữ trên internet.
Tiếp thị nội dung trực quan đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây vì một lý do – nó hoạt động. Mọi người phản ứng có lợi cho nội dung trực quan hơn so với nội dung được viết một mình.
Do sự thay đổi này, nội dung trực quan đang ngày càng trở thành ưu tiên của cả nhà tiếp thị B2B và B2C.
Nó nên là một ưu tiên cho thương hiệu của bạn, quá.
TÁC ĐỘNG CỦA CONTENT VISUAL: STATS VÀ TIPS
Có nhiều loại nội dung trực quan, nhưng hình ảnh vẫn là loại nội dung trực quan phổ biến nhất. Dưới đây là cách hình ảnh có thể ảnh hưởng đến cách nội dung của bạn được tiêu thụ và hiệu suất của nó.
32% các nhà tiếp thị cho biết hình ảnh là loại nội dung quan trọng nhất cho thương hiệu của họ. (Nguồn: Giám khảo truyền thông xã hội)
Các bài viết có hình ảnh nhận được nhiều hơn 94% lượt xem trang so với những bài không có. (Nguồn: HubSpot)
Bao gồm một hình ảnh cứ sau 75 đến 100 từ trong một bài đăng trên blog có thể tăng gấp đôi nội dung của bạn. (Nguồn: Buzzsumo)
100 bài đăng blog xếp hạng hàng đầu bao gồm trung bình 3,2 hình ảnh. (Nguồn: Bộ đệm)
Takeaway: Sử dụng nội dung trực quan để tạo tác động lớn hơn
Hình ảnh có thể tạo ra tác động đáng kể đến chia sẻ, lượt xem trang và xếp hạng nội dung của bạn.
Như Quỳnh
