UTM Code tracking là gì? Cách đo lường hiệu quả chiến dịch marketing đa kênh

5/5 - (8 bình chọn)

Dạo gần đây mình mới biết đến khái niệm UTM Code, dành ra vài ngày để mày mò và ứng dụng thấy cái này thực sự rất hay nên muốn chia sẻ cho anh em đang làm marketing đa kênh áp dụng để đo lường chiến dịch và đánh giá năng suất làm việc của đội ngũ.

UTM Code là gì?

UTM là viết tắt của Urchin Tracking Module, đây là một đoạn mã mà bạn thêm vào đường dẫn URL để bổ xung thông tin cho URL ấy. Có nghĩa là với mỗi URL có sẵn trên website, UTM sẽ giúp bạn chèn thông tin thông tin cho URL ấy để Google Analytisc hiểu. Các thông tin này sẽ giúp chúng ta tìm ngược được traffic đã click vào link đến trang web của chúng ta đến từ nguồn nào.

UTM tracking những gì?

Cấu trúc cơ bản của UTM như sau:

http://[URL trang đích có sẵn từ đầu]/?utm_source=facebook&utm_campaign=profile_facebook&utm_medium=cpc&utm_term=videotool&utm_content=broad

Với các dòng bôi đỏ, đó chính là các đoạn code được chèn thêm vào đường link gốc ban đầu để đo lường:

Nguồn traffic đến từ đâu
Traffic của chiến dịch nào
Cách chạy của chiến dịch là gì?

Chính các code bên dưới là thứ mà Google Analytics hiểu được

utm_source
utm_campaign
utm_medium

Ví dụ: Bạn muốn chạy chiến dịch đẩy traffic về sale page phần mềm All-in-one từ Social bằng cách click vào bài viết thì bạn sẽ điền như sau

Utm_source: Facebook
Utm_medium: cpc
Utm_campaign: traffic_allinon

Cách tạo code UTM tracking

Truy cập link : https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Điền thông tin chiến dịch của mình vào như hình dưới

Cách tạo mã UTM của ATPWeb

Bước 1: Truy cập trình tạo mã chuyển đổi URL của ATPWeb

Link: https://utm.atpweb.vn/

Bước 2: Dán liên kết cần thêm mã UTM

Tại phần Nguồn traffic, nếu bạn chỉ chạy quảng cáo Google hoặc Facebook hay chọn các tùy chọn đó. Hoặc không bạn có thể chọn chế độ tùy chỉnh.

Ví dụ: Bạn muốn chạy chiến dịch thu hút người đăng ký dùng thử sản phẩm A trên landingpage của website từ Facebook bạn sẽ điền như sau:

Utm_source: Facebook
Utm_medium: click
Utm_campaign: leads_trialproductA
utm_content: spA

Xem hình minh họa bên dưới.

Sau khi điền xong các thông tin thì đây là kết quả

Rút gọn link để đo lường traffic

Liên kết sau khi tạo mã UTM sẽ khá dài vì được chèn thêm các utm code, vì vậy để cho đẹp và thân thiện hơn bạn có rút gọn liên kết tại trang Sum.vn nhé!

Mẹo để đo lường lượt click vào link rút gọn từ Sum.vn đó là thêm “+” sau url.

Ví dụ:

Liên kết cần tạo mã UTM là https://atpsoftware.xyz/chia-se-case-study-tu-duy-seo-cua-atp-software-giup-lot-top-200-alexa-viet-nam.html
Liên kết sau khi thêm UTM: https://atpsoftware.xyz/chia-se-case-study-tu-duy-seo-cua-atp-software-giup-lot-top-200-alexa-viet-nam.html#utm_source=Push_Phong&utm_medium=FB
Liên kết sau khi rút gọn tại Sum.vn: https://sum.vn/IO5wy

Để kiểm tra lượt click vào liên kết trên bạn chỉ cần thêm “+” ở cuối url: https://sum.vn/IO5wy+

Vậy là chiến dịch đẩy traffic vào link trên có 121 click.

Ứng dụng trong Google Analytics

Truy cập Google Analytics: https://analytics.google.com/analytics/web

Vào mục CHUYỂN ĐỔI – TẤT CẢ LƯU LƯỢNG TRUY CẬP – NGUỒN/PHƯƠNG TIỆN

Tại đây Google sẽ liệt kê ra danh sách các nguồn truy cập vào website và đo được tỷ lệ thoát, tỷ lệ nhấn nút mua hàng,… Mã UTM của bạn cũng sẽ được thể hiện ở đây.