Hôm trước khi viết bài về thuật toán Facebook, mình nhận được kha khá phản hồi, nhưng trong đó có một phản hồi của William Nguyen ( support chính thức của facebook tại thị trường Việt Nam) viết : “Facebook đã thay Edgerank bằng 1 thuật toán machine learning mới với nhiều yếu tố hơn (khoảng 100k). Và Edgerank là thuật toán ranking bài viết, còn quảng cáo thì phép tính hơi khác 1 chút.Tuy nhiên hiểu Edgerank cũng rất quan trọng để bài viết được tốt hơn, nhất là khi chất lượng bài quảng cáo trung bình ở VN còn khá là thấp. Cảm ơn người viết bài có tâm.”
Vẫn giữ đúng quan điểm : “Dù thuật toán facebook có thay đổi nhưng vẫn luôn hướng cho người dùng một trải nghiệm tốt nhất, thân thiện nhất” cộng thêm tiếp thu góp ý từ phía các bạn đọc, sau đây mình sẽ chỉ ra một số cách, để tăng thứ hạng bài viết, làm cho bài quảng cáo của các bạn hiển thị một cách hiệu quả nhất.
Nội dung bài viết : [Ẩn]
Mục Lục
1.UE – Điểm số lôi cuốn
Ở 500 hiển thị đầu tiên, Facebook sẽ quyết định đưa ra điểm số phù hợp (1-10)
Seeding ver2 : tại sao lại là ver2, bỏ các cách seeding truyền thống kiểu đặt hàng, khen ngợi sản phẩm theo lối cũ đi, người dùng đủ nhận thức được đâu là thật, giả. Người ta dễ dàng click để xem một cuộc cãi vã, tranh luận hơn là vào xem những số điện thoại hay cmt seeding kiểu truyền thống.
Ví dụ: Bạn bán thuốc giảm cân : Thay vì seeding “Chị ơi em giảm được 3kg rồi” thì hãy thử “Mịe con kia, lừa đảo thuốc uống giảm cân gì mà uống 10 ngày rồi mới giảm 2kg” – Shop trả lời “Như em đã tư vấn với chị, thuốc nhà em giảm cân an toàn, sẽ chậm hơn một chút, hơn nữa cũng cần vận động để trao đổi chất dễ hơn, chị ngồi máy khâu cả ngày 10 tiếng đồng hồ không vận động, giảm được 10kg là hiệu quả lắm rồi”. Sau đó một đám chị em nữa vào bình luận nói “ừ đúng rồi”….. cách này hiểu đơn giản cũng như tạo ra một vụ “tai nạn” trên đường, đảm bảo sẽ có người dừng lại, sẽ có người ngước nhìn…
Không chạy ngay quảng cáo sau khi mới tạo : Nếu để ý một chút, thỉnh thoảng các bạn sẽ thấy facebook báo, bài viết này của bạn hiển thị tốt hơn X% so với bài viết khác, các bạn vào lựa chạy quảng cáo đúng post đó luôn. Lý giải của việc này đó là: “Muốn là một bài quảng cáo tốt, trước hết nó phải là một bài viết tốt trước”
2. WE – Trọng số tương tác
Cái này thể hiện qua Fanpage nhiều hơn
Có nhiều bạn thắc mắc, cùng là một bài viết nhưng dù page bạn này nhiều like hơn nhưng khi post vẫn không tiếp cận nhiều bằng page của khác của bạn kia. Các bạn vào fanpage, xem chỉ số của bài viết, xem “tỷ lệ tham gia trung bình” của các bài viết có lớn hơn 2% không ?.
Nếu thấp hơn 2% : điều đó chứng tỏ page của các bạn, rất ít tương tác, chỉ hiển thị thôi nhưng khách hàng, người dùng không quan tâm lắm
Làm thế nào để tăng chỉ số này lên? Các bạn nên nhớ, Facebook luôn hướng tới các giá trị cộng đồng, không phải chỗ chỉ để bán hàng. Nếu các bạn chỉ viết các bài về bán hàng, không có các bài viết chia sẻ đến đối tượng mục tiêu, Thì dù có chạy quảng cáo đều đều thì quảng cáo của các bạn cũng rất khó được Facebook đánh giá cao. Hãy nhớ 20% bài viết về bán hàng + 80% bài viết về cộng đồng ( hoặc có thể thay đổi linh hoạt tùy mục đích)
3. DE- Time – Decay
Đó là thời gian phân rã bài viết. Luôn có nội dung mới thay thế cho các mẫu quảng cáo cũ. Luôn cập nhật nội dung hàng ngày lên Fanpage
4. BID- Giá thầu
Đối với bài viết đó là thứ hạng hiển thị. Đối với quảng cáo sẽ có thêm Bid
Các biến số Ue,We,De và Bid gần như bằng nhau về thứ hạng, nếu trong bài quảng cáo các chỉ số Ue,We,De cao rồi thì Bid không cần cao quá
Phần lớn ace đều để bid tự động, nhưng trong một số trường hợp có thể bid tay một cách linh hoạt để chiếm được vị trí, thời điểm hiện thị tốt hơn.
5. CPM – Giá trên 1000 lượt hiển thị
Suy cho cùng thì CPM chính là cách facebook tính tiền quảng cáo của các bạn. Các bạn có thể làm thử set một nhóm quảng cáo với 3-4 quảng cáo nhỏ bên trong rồi xem kết quả
Facebook sẽ cố gắng phân phối để tìm kiếm 1 CPM nhanh nhất, rồi bám theo nó để phân phối, điều đó có nghĩa dù các bạn set 3-4 quảng cáo trong 1 nhóm nhưng sẽ chỉ thấy 1 quảng cáo được cắn tiền, còn lại thì cắn rất ít hoặc không cắn tiền
CPM đầu tiên rất quang trọng, mang tính định hướng cho quảng cáo phân phối, nên ngày xưa có một số bạn cứ đùa là set ads đêm cho rẻ, cũng là có lý
Còn tất nhiên CPM đắt hay rẻ vẫn ra đơn, với mình thì mình thích CPM rẻ và ra đơn chứ không dại gì chọn CPM giá cao cả
6. Lời kết
Hi vọng với 5 ý nghiã của các chỉ số quen thuộc trên đây các bạn đã có thể vạch cho một chiến lược giúp đăng bài một cách hợp lý và thu hút được người dùng, đồng thời giải đáp thắc mắc là “Vì sao cùng một bài post mà Page này tương tác nhiều, Page kia tương tác ít?” nhé. Chúc các bạn thành công
Tham khảo Bteam
Đừng ngần ngại cùng nhau thảo luận về bài viết nhé !!!!