Tổng quan về Google
Google được thành lập vào năm 1998 bởi Larry Page và Serge Brin tại California, Hoa Kỳ. Bộ đôi này đã thành lập một công ty công nghệ lớn như một dự án nghiên cứu khi còn ở Đại học Stanford. Kể từ đó, công ty phát triển theo cấp số nhân và trở thành người khổng lồ công nghệ trong các phương tiện truyền thông chính thống. Kể từ ngày 2 tháng 10 năm 2015, Sundar Pichai là CEO của Google.
Công cụ tìm kiếm toàn cầu đã cách mạng hóa thế giới kỹ thuật số. Nó đã làm cho cuộc sống dễ dàng hơn. Tất cả những gì nó cần để thu thập thông tin bây giờ là một cú nhấp chuột. Google đã tiếp tục chứng minh những bước tiến hóa với các hoạt động thay đổi trò chơi của mình.
Nó đã làm thay đổi hoàn toàn nền kinh tế toàn cầu. Các tập đoàn, khách hàng, người tiêu dùng và bất cứ ai bây giờ có thể dễ dàng truy cập thông tin kinh doanh mọi lúc mọi nơi.
Mô hình phân tích SWOT của Google
Điểm mạnh của Google (STREANGTHS)
Sự thống trị công cụ tìm kiếm toàn cầu
Trong thị trường công cụ tìm kiếm, Google có thể nói là có thị phần đáng kể trên thị trường. Không ngừng nâng cấp công nghệ công cụ tìm kiếm của họ, họ không để lại cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh, khiến họ bị bỏ lại phía sau. Google vẫn nắm giữ phần lớn thị phần bất chấp những nỗ lực của các đối thủ cạnh tranh.
Google là vị vua không thể tranh cãi của bộ phận công cụ tìm kiếm trực tuyến. Google xử lý gần 2% truy vấn trên thế giới.
Thị phần rộng lớn
Hiện tại, Google có hơn 28% thị phần tìm kiếm máy tính để bàn trên toàn thế giới.
Thống trị trong tìm kiếm web, chia sẻ nội dung video, quảng cáo trực tuyến, HĐH di động, sử dụng trình duyệt và nhiều thị trường khác.
Google là một công ty Internet chủ yếu cạnh tranh trong thị trường tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, danh mục sản phẩm của công ty rất đa dạng và bao gồm cả các sản phẩm và dịch vụ phần cứng và phần mềm có liên quan và không liên quan. Google thống trị hầu hết các thị trường mà nó hoạt động trong đó, bao gồm:
- Quảng cáo trực tuyến: Nguồn doanh thu chính của Google là kinh doanh quảng cáo. Trong năm 2017, quảng cáo đã tạo ra 95,375 tỷ đô la Mỹ, tương đương 87% tổng doanh thu của Google và 86% tổng doanh thu của Alphabets.Google kiếm được hơn 42% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Hoa Kỳ trong năm 2017, gấp đôi so với người kiếm tiền lớn nhất tiếp theo, Facebook. Trên toàn thế giới, Google kiếm được hơn 32% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2016.Công ty thống trị thị trường quảng cáo kỹ thuật số thông qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm chương trình quảng cáo AdWords, AdSense, YouTube và HĐH Android.Bằng cách thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến, Google có thể hiểu rõ hơn xu hướng quảng cáo hiện tại, thu thập lượng thông tin khổng lồ về thói quen mua sắm của người dùng trực tuyến và nâng cao các dịch vụ liên quan của họ bằng cách cải thiện quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Hình 1. Chia sẻ doanh thu quảng cáo kỹ thuật số ròng ở Mỹ năm 2017
Nguồn: eMarketer
- Tìm kiếm trên web: Google Search là công cụ tìm kiếm của công ty mà mọi người sử dụng để tìm thông tin trực tuyến. Đây là công cụ tìm kiếm được sử dụng rộng rãi nhất trên thế giới với thị phần máy tính để bàn 73,73% và 92,9% thị phần di động tính đến tháng 3 năm 2018. [4]Sự thống trị của công cụ tìm kiếm của Google đặc biệt nổi bật ở châu Âu với công ty có hơn 90% thị phần trong cả phân khúc thị trường máy tính để bàn và di động.
- Hệ điều hành di động Android: Sự gia tăng gần đây của Google trong quảng cáo và các nguồn doanh thu khác đã được thúc đẩy bởi việc áp dụng rất lớn hệ điều hành di động Android của họ.HĐH Android là HĐH di động số một trên thế giới, đang được một số nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất như Samsung , Huawei, Xiaomi, OPPO, Lenovo, LG và Huawei sử dụng. Vào tháng 3 năm 2018, Android của Google đã có 74,2% thị phần hệ điều hành điện thoại thông minh trên toàn thế giới.
Hình 2. Thị phần hệ điều hành điện thoại thông minh trên toàn thế giới (tính theo tỷ lệ phần trăm)
Nguồn: Stat Counter
Thị phần đang tăng của Android đã dẫn đến sự phổ biến ngày càng tăng của các sản phẩm khác của Google, như Google Play, Google Play Music, trình duyệt Chrome và Google Search, củng cố thêm vị thế của công ty tại các thị trường này.
Bất khả chiến bại
Cho đến bây giờ, Không có đối thủ cạnh tranh nào đến gần để thách thức vị trí của mình chứ đừng nói đến việc đạt được cổ phần của mình.
Trình tạo lưu lượng truy cập lớn nhất
Google là một thương hiệu gia dụng trên thế giới, khả năng thúc đẩy lưu lượng truy cập internet của người dùng là huyền thoại và điều này đã giúp nó trở thành một trong những thương hiệu mạnh nhất trên thế giới. Thật vậy, Google trung bình hơn 1,2 tỷ lượt truy cập mỗi tháng về các tìm kiếm duy nhất mà người dùng thực hiện trên trang web. Điều này mang lại cho nó một lợi thế vô song và vô song so với các đối thủ trên thị trường.
Google nhận được một lượng thông tin khổng lồ về người dùng và thói quen của họ thông qua Google Search, Google Analytics, YouTube, Android OS, Chrome và các sản phẩm và dịch vụ khác. Thông tin này cung cấp cho Google một lợi thế cạnh tranh quan trọng.
Google có thể nhắm mục tiêu quảng cáo hoặc điều chỉnh các sản phẩm của mình theo nhu cầu của người dùng tốt hơn bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào, bởi vì nó có cả thuật toán thông minh hơn và nhiều thông tin hơn về người dùng.
Doanh thu cao
Doanh thu khổng lồ (2017) là 65 tỷ đô la mà Google đã thu được thông qua nhiều quan hệ đối tác với các trang web khác nhau đã đảm bảo sự tăng trưởng của nó.
Mô hình doanh thu của Google trong đó thu được lợi nhuận khổng lồ thông qua quan hệ đối tác với các trang web bên thứ ba đã giúp công ty thay đổi tốt về khả năng thu thập tài nguyên và tăng cả lợi nhuận hàng đầu cũng như lợi nhuận. Đây là một thế mạnh quan trọng khác của công ty đã giúp nó tăng quy mô lên cao hơn.
Khả năng thích ứng
Google đã điều chỉnh thành công các công nghệ di động và Android, mang lại tiềm năng cạnh tranh trực tiếp với Apple, Apple, iPhone.
Nhận thức về thương hiệu ngày càng tăng
Điểm yếu của Google (WEAKNESSES)
Chính sách bảo mật
Google đã bị nhiều chuyên gia đánh gục vì sự phụ thuộc quá mức vào quyền riêng tư, đặc biệt là khi che giấu thông tin về thuật toán. Công ty đã thực hiện các bước để giải quyết các cáo buộc.
Phụ thuộc nhiều vào quảng cáo
Khoảng 90% doanh thu do Google tạo ra hàng năm đến từ quảng cáo (PPC). Chi tiêu của các công ty cho quảng cáo phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố bao gồm điều kiện kinh tế, mô hình mua hàng cũng như ngân sách của doanh nghiệp. Bất cứ điều gì ảnh hưởng đến nền kinh tế đều có thể có tác động tiêu cực đến nhu cầu quảng cáo, từ đó ảnh hưởng đến doanh thu do Google tạo ra.
Suy giảm thị phần
Theo dữ liệu thu thập được từ nhà tiếp thị , doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Google dự kiến sẽ giảm thị phần khoảng 37,2% trong năm 2018 38,8% trong năm 2017. Điều này là do suy thoái kinh tế đang diễn ra và cạnh tranh ngày càng tăng từ Facebook.
Tẩy chay Google và Youtube bởi các nhà quảng cáo lớn
Các thương hiệu lớn tẩy chay Google và Youtube khi họ phát hiện ra rằng quảng cáo của họ đang chạy cùng với nội dung cực đoan, đầy thù hận. Nó đã ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của Google.
Các công ty tẩy chay công cụ tìm kiếm và nền tảng video bao gồm Johnson & Johnson, AT & T và Verizon ở Mỹ, L’Oreal, HSBC, RBS, BBC, báo Guardian, nhà bán lẻ Anh Marks & Spencer, Lloyd’s of London ở Anh và Audi, Havas, Tesco , Volkswagen, Sainsbury. Ngoài những thương hiệu này, ngay cả chính phủ Anh cũng tẩy chay.
Thành công hạn chế của các mạng xã hội của Google
Cơ hội của Google (OPPORTUNITIES)
Hệ điều hành Android
Cơ hội đáng kể nhất cho Google là những nỗ lực đáng chú ý trong việc cung cấp Hệ điều hành Android. Điều này đã củng cố triển vọng cạnh tranh trực tiếp với Apple iOS.
Mô hình kinh doanh phi quảng cáo
Google cần thực hiện quy trình đa dạng hóa và hướng tới xây dựng Mô hình kinh doanh phi quảng cáo phù hợp. Nó cần theo đuổi khả năng thích ứng bằng cách cam kết thực hiện nhiều giao dịch thương mại hơn. Nó sẽ đảm bảo doanh thu bền vững.
Google Glasses và Google Play
Google chuẩn bị đưa ra thị trường Google Glasses và Google Play mới được giới thiệu. Nó có thể thúc đẩy sự phát triển và phát triển của Google.
Điện toán đám mây
Với các giải pháp lưu trữ và đám mây, điện toán đám mây có thể đóng một vai trò quan trọng trong doanh nghiệp tiếp thị của Google. Vào tháng 1 năm 2018, Google đã giới thiệu một cửa hàng kỹ thuật số mới, cung cấp phần mềm dựa trên đám mây cho tất cả các tổ chức. Để giải quyết vấn đề này, công ty đã hợp tác với MobileIron, Inc., để tích hợp nền tảng thương mại Orbitera trên nền tảng đám mây với khả năng phân phối, bảo mật và phân tích ứng dụng của MobileIron.
Thách thức của Google (THREATS)
Xu hướng giới tính
Một bản ghi nhớ Google do nhà tuyển dụng James Damore xuất bản nhấn mạnh chính sách đa dạng của nó đã gây ra một cuộc tranh luận mạnh mẽ về vấn đề thiên vị giới tính và phát ngôn tự do trong công ty.
Thay đổi thông tin
Google đã nhận được sự chỉ trích đáng kể về sự hợp tác bị cáo buộc với Trung Quốc trong một dự án công cụ tìm kiếm bị kiểm duyệt (Dragonfly).
Tranh cãi về chống độc quyền
Google đã tham gia vào các cuộc tranh luận chống độc quyền trong nhiều năm bởi các nhà lập pháp Hoa Kỳ và EU. Các cơ quan quản lý chống độc quyền của EU đã áp dụng mức phạt 5 tỷ Euro mà Google đã tìm cách thách thức.
Chính sách kiểm duyệt
Google đã không quản lý để bảo vệ chính mình khỏi phản ứng dữ dội về chính sách kiểm duyệt của mình. Nhiều người tố giác đã bắt đầu rò rỉ sự hình thành trên các khuynh hướng chính trị, ý thức hệ của nó.
Đối thủ cạnh tranh
Mối đe dọa chính mà Google phải đối mặt là từ các đối thủ cạnh tranh Facebook và Amazon . Hai đối thủ đang dần bắt kịp Google. Các tính năng mới và mức độ phổ biến ngày càng tăng của họ có thể khiến Google chú ý.
Cạnh tranh từ Facebook
Sự ra đời của Social Media đã đe dọa nghiêm trọng sự thống trị của Google trong thế giới internet và công ty phải rút một con át chủ bài để đối phó với các tính năng ngày càng tăng có sẵn trên Facebook và Twitter.
Kết luận
Phân tích SWOT của Google cho thấy điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa của công cụ tìm kiếm trực tuyến lớn nhất. Sự phổ biến của Google cho phép nó được hưởng lợi nhuận khổng lồ.
Công cụ tìm kiếm tiếp tục phát triển hàng năm và tiếp tục cải tiến công nghệ của nó. Nếu Google giải quyết các điểm yếu và mối đe dọa của mình, không có đối thủ cạnh tranh nào khác có thể vượt trội hơn hoặc thậm chí phù hợp với công ty này.
SWOT của doanh nghiệp bạn như thế nào? Hãy vẽ ra phân tích để thấy được những điểm mạnh điểm yếu chủa doanh nghiệp cũng như những thách thức và cơ hội để giúp doanh nghiệp ngày càng phát triển hơn nữa nhé!
Chúc bạn thành công!
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:
>> Mô hình phân tích SWOT của Uber 2019
>> Mô hình phân tích SWOT của CocaCola 2019
Tâm Trần – Tổng hợp và edit
Đừng quên follow các kênh của ATP để cập nhật các kiến thức, bài viết về Digital Marketing mới nhất nhé
——————————
Liên hệ ATP Software
Website: https://atpsoftware.vn/
Group kiến thức kinh doanh Online: https://www.facebook.com/groups/ATPSupport
Page: https://www.facebook.com/atpsoftware.tools
Hotline: 0931 9999 11 – 0967 9999 11 – 1800 0096
