Bạn có video trong thư viện nội dung của mình không, hay bạn đang xem xét thêm video vào tiếp thị của mình? Nếu không, bạn nên xem xét lợi ích của việc đó. Video giúp bạn kết nối với những khán giả thích xem và nghe qua việc đọc nội dung dài dòng: 60% khách truy cập trang web sẽ xem video trước khi đọc văn bản. Nó cũng giúp nhân tính hóa doanh nghiệp của bạn khi bạn sẵn sàng đứng trước máy ảnh. Ngoài ra, video có thể thể hiện tốt hơn các bước và khái niệm khó truyền tải thông qua hình ảnh tĩnh.
Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ xem xét bảy cách đơn giản nhưng hiệu quả để kết hợp video vào các khía cạnh khác nhau của chiến dịch tiếp thị của bạn.
1. Kết hợp video vào hồ sơ xã hội của bạn.
Có một số cách để kết hợp video vào các trang và hồ sơ truyền thông xã hội của bạn. Video trên Facebook , dành cho người mới bắt đầu, đang phát triển với tốc độ có thể vượt qua YouTube. Công ty truyền thông xã hội gần đây đã thêm một tính năng mới cho phép bạn thêm video ngay phía trên hộp về trang Giới thiệu về trang của bạn. Bạn có thể thêm video này từ thư viện video bạn đã tải lên trang của mình. (Hãy chắc chắn bao gồm tên miền của bạn trong phần mô tả của video, chẳng hạn như atpsoftware.vn, để mọi người xem video có thể nhấp qua trang web của bạn để tìm hiểu thêm.)
Khi bạn chia sẻ video trên Twitter và Facebook, chúng cũng sẽ được thêm vào các hộp phương tiện ở bên trái của hồ sơ cá nhân của bạn. Mỗi chia sẻ video phải bao gồm một liên kết đến trang web của bạn, đặc biệt nếu video đề cập đến các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể mà bạn cung cấp. Bằng cách đó, mọi người có thể xem video và nhấp qua để tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn. Video có thể tăng cường sự tham gia cho các tweet của bạn lên tới 28% .
Đối với hồ sơ chuyên nghiệp của LinkedIn, bạn có thể thêm phương tiện vào tóm tắt của mình và từng kinh nghiệm làm việc của bạn như một cách để giới thiệu các mục danh mục chính của bạn. Nếu bạn có sản phẩm và dịch vụ, đó là một cách tuyệt vời để quảng cáo những sản phẩm đó đến những người truy cập hồ sơ LinkedIn của bạn.
YouTube cung cấp đoạn giới thiệu kênh hủy đăng ký, đây là video bạn có thể chọn để phát cho những người chưa đăng ký kênh YouTube của bạn. Mục tiêu của video này là giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của bạn cũng như khuyến khích mọi người đăng ký để cập nhật các video mới được thêm vào.
Bạn có thể ghim video trên Pinterest để giúp thu hút nhiều lượt xem hơn cho video của bạn trên YouTube. Bạn cũng có thể kiểm tra xem chân hình ảnh hoặc video có tương tác nhiều nhất không. Bạn có thể duyệt qua hồ sơ Pinterest của đối thủ để nhanh chóng xem cái nào hoạt động tốt nhất cho họ.
Và, tất nhiên, có các mạng dành cho ảnh và video như Instagram, Snapchat, Vine, Meerkat và Periscope. Tất cả các mạng này cho phép bạn quay video từ điện thoại thông minh của mình và tải nó lên mạng hoặc truyền phát trực tiếp.
Như bạn có thể thấy, video truyền thông xã hội rất thân thiện với tiếp thị. Do đó, bạn càng có nhiều video ra khỏi đó, bạn càng có nhiều cơ hội kết nối với khán giả phương tiện truyền thông xã hội của mình.
2. Thêm video vào email của bạn.
Bạn muốn nhận được nhiều nhấp chuột hơn từ chiến dịch tiếp thị email của bạn? Thêm video vào email của bạn. Bạn có thể làm điều đó theo hai cách.
Đầu tiên, bạn có thể thêm hình ảnh của một video liên kết mọi người với video. Hoặc, bạn chỉ có thể liên kết đến một video. Tùy chọn đầu tiên có thể sẽ nhận được nhiều nhấp chuột nhất vì mọi người có thể có xu hướng nhấp vào nút phát hiển thị hơn là một liên kết riêng. Một nghiên cứu cho thấy sự gia tăng tỷ lệ nhấp qua với một video trong email giới thiệu cao tới 96%.
Như với hầu hết những điều bạn muốn người đăng ký email của bạn thực hiện, bạn sẽ muốn định vị video của mình bằng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Thêm một số văn bản có kích thước tiêu đề hoặc in đậm để cho mọi người nhấp vào video để tìm hiểu thêm. Các tin nhắn trực tiếp và nút chơi trò chơi lớn trên mạng sẽ khó cưỡng lại.
Ngoài ra, nếu bạn gửi email cho nhiều người trên Gmail, việc chèn liên kết YouTube vào email của bạn có nghĩa là video YouTube sẽ bật lên ngay trong email của họ. Người nhận Gmail sau đó có thể nhấp vào và phát video trực tiếp từ Gmail. Điều này không giúp ích gì với tỷ lệ nhấp vào trang web của bạn, nhưng nó có thể giúp thuyết phục nhiều người xem video của bạn ngay lập tức.
3. Sử dụng video trên các trang đích của bạn.
Các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng một số doanh nghiệp nhận được tỷ lệ chuyển đổi 80% bằng cách thêm video vào trang đích của họ. Điều này có thể bao gồm các trang đích nhằm phát triển danh sách email của bạn, khiến mọi người tham dự hội thảo trên web, đăng ký dùng thử miễn phí phần mềm của bạn, gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng cho dịch vụ của bạn hoặc mua sản phẩm của bạn.
Xem xét vị trí video là tốt. Lấy trang đích này làm ví dụ. Một video ở đầu màn hình cho thấy mọi người họ có thể tạo trang đích để phát triển danh sách email của họ một cách nhanh chóng bằng công cụ của họ. Bên dưới video, bạn tìm thấy văn bản trang đích truyền thống và các tính năng đột phá. Cả video và văn bản đều giúp chuyển đổi những người thích lấy thông tin bằng cách xem hoặc đọc. Bạn cũng có thể sử dụng video làm nội dung bổ sung ở dưới trang đích của mình hoặc video chiếm toàn bộ trang đích .
Lời chứng thực video trên trang đích của bạn có thể tăng chuyển đổi của bạn bằng cách cho phép khách truy cập nghe những khách hàng khác giải thích cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đã giúp họ.
Cho dù bạn sử dụng nó như thế nào, video trên các trang đích của bạn sẽ được chú ý và có thể giúp khách truy cập kết nối với tin nhắn của bạn.
4. Quay video dưới dạng quảng cáo.
Bạn có thể sử dụng video để quảng cáo doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của mình trên các mạng bao gồm YouTube, Facebook, Twitter và LinkedIn. Một thống kê cho thấy người tiêu dùng có khả năng nhấp qua quảng cáo video cao hơn 27 lần so với quảng cáo biểu ngữ tiêu chuẩn.
Với YouTube (thông qua Google AdWords), Facebook và Twitter, bạn có thể nhận được sự gia tăng thêm trong chuyển đổi quảng cáo video bằng cách nhắm mục tiêu đến những người đã truy cập trang web của bạn. Vì trước đây họ đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ của bạn, nên họ có thể sẽ tạo ra ROI cao hơn so với những người không quen thuộc với doanh nghiệp của bạn.
Theo chiều dài với quảng cáo video trực tuyến, số liệu thống kê do CMO.com tổng hợp cho thấy 36% quảng cáo video trực tuyến chạy dài hơn 30 giây và 72% người xem đã xem quảng cáo video trong luồng để hoàn thành. Điều này có nghĩa là thay vì cố gắng nhồi nhét một tin nhắn trên quảng cáo biểu ngữ, bạn thực sự có thể truyền đạt thông điệp của mình thông qua video 30 giây.
5. Tải video lên các mạng chia sẻ video phổ biến.
YouTube không phải là mạng chia sẻ video duy nhất. Trong khi hầu hết những người khác không phổ biến, các nền tảng tập trung vào video như Vimeo và Dailymotion vẫn có được lưu lượng truy cập khá.
Thực hiện một số nghiên cứu để xem liệu các video tương tự của bạn có được lượt xem trên các mạng khác hay không và tải lên chúng. Ngoài ra, tải trực tiếp lên Facebook giúp video có phạm vi tiếp cận hữu cơ cao hơn so với video được liên kết trên YouTube. Flickr và Pinterest cũng cho phép bạn tải video trực tiếp lên mạng của họ.
6. Chia sẻ video dưới dạng phản hồi đánh giá.
Hầu hết các mạng cho phép khách hàng của bạn đăng đánh giá không có tùy chọn cho phản hồi video. Tuy nhiên, bạn có thể ghi lại một số video trực tiếp lên YouTube và Facebook và liên kết các video đó với đánh giá của bạn.
Tại sao đây là một cách tiếp cận tốt? Đối với người mới bắt đầu, không có nhiều doanh nghiệp làm điều đó. Nhưng đó là một cách cá nhân để tiếp cận với mọi người để cảm ơn họ vì đã đánh giá tuyệt vời hoặc cố gắng sửa đổi với một người đánh giá giận dữ.
Việc cá nhân hóa câu trả lời cũng giúp nhân tính hóa lời cảm ơn hoặc lời xin lỗi. Mọi người đằng sau màn hình máy tính có thể dễ dàng viết bất cứ điều gì. Nhưng điều đó khó hơn nhiều, đặc biệt là khi phản hồi là tiêu cực để thực hiện điều đó với khuôn mặt ảo của ai đó.
Ngoài ra, các đánh giá với video thường kết thúc với số lượt bình chọn hữu ích nhất.
7. Sử dụng video như một phần của chiến dịch tiếp cận cộng đồng của bạn.
Một cách để thu hút sự chú ý của những người có ảnh hưởng hàng đầu (với hy vọng họ sẽ viết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn) là sử dụng video như một phần của chiến dịch tiếp cận cộng đồng của bạn. Thay vì chỉ gửi email tiêu chuẩn hoặc thông cáo báo chí, hãy gửi lời chào cá nhân đến người có ảnh hưởng và cho họ biết lý do tại sao sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phù hợp với khán giả của họ.
Bạn không phải ghi lại hàng trăm video có độ dài đầy đủ khác nhau để làm điều này. Bạn chỉ có thể ghi lại ba mảnh riêng biệt. Một phần của video vẫn nhất quán: phần bạn giới thiệu doanh nghiệp của mình và nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Hai phần ở đầu và cuối sẽ là lời chào và kết luận cụ thể dành cho những người có ảnh hưởng cụ thể.
Đặt ba mảnh lại với nhau và bạn sẽ có một video được cá nhân hóa có thể tăng kết quả của chiến dịch tiếp cận cộng đồng của bạn. Nó sẽ thu hút sự chú ý của những người có ảnh hưởng của bạn và đảm bảo tin nhắn của bạn sẽ không bị mất trong biển các chiến dịch tiếp cận mục tiêu khác.
Kết luận
Có nhiều cách để kết hợp video vào chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn. Bạn có thể thêm video vào phương tiện truyền thông xã hội, trang bán hàng, tiếp thị nội dung, dịch vụ khách hàng và hơn thế nữa để tăng khả năng khán giả mục tiêu của bạn sẽ sử dụng tin nhắn của bạn và hành động.
Liên quan:
Hướng dẫn 7 bước để tạo chiến dịch tiếp thị qua email thành công
5 Cách đáng ngạc nhiên có thể giúp bạn cải thiện kỹ năng tiếp thị của mình
Chiến dịch tiếp thị siêu hiệu quả: tiếp thị truyền miệng. Tiếp thị truyền miệng như thế nào?
