Tổng hợp 20 loại thương hiệu trên thị trường hiện nay

Một thiết kế, tên, biểu tượng hoặc bất kỳ tính năng nào khác để phân biệt sản phẩm của một tổ chức với các đối thủ cạnh tranh được gọi là một thương hiệu. Thương hiệu được liên kết với tiếp thị và quảng cáo trong kinh doanh. Mặt khác, một bộ công cụ tiếp thị và truyền thông của công ty nổi tiếng hoặc một sản phẩm từ đối thủ cạnh tranh và cũng tạo ra một ấn tượng lâu dài trong tâm trí khách hàng được gọi là thương hiệu.

Định nghĩa về thương hiệu

Có rất nhiều loại Thương hiệu khác nhau tùy thuộc vào bản chất của nó. Chúng ta hãy nhìn vào từng định nghĩa một.

Thương hiệu (Brand) là tên, biểu tượng, ký hiệu, mô tả hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác có thể được sử dụng để nhận diện và phân biệt sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp của một tổ chức hoặc cá nhân khác với các tổ chức hoặc cá nhân khác. Thương hiệu thường được sử dụng để xác định chất lượng, giá trị hoặc đặc tính riêng của sản phẩm hoặc dịch vụ, đồng thời tạo ra nhận thức và sự tín nhiệm từ khách hàng.

Thương hiệu là một phần quan trọng của chiến lược marketing của các tổ chức, vì nó giúp họ xác định và tạo dựng một hình ảnh nhất quán và độc đáo trong tâm trí khách hàng. Thương hiệu có thể được phát triển thông qua nhiều hoạt động, bao gồm thiết kế logo, quảng cáo, truyền thông, sự kiện, hỗ trợ khách hàng và tương tác xã hội. Các doanh nghiệp thành công thường có thương hiệu mạnh, được đánh giá cao về uy tín, giá trị và tình cảm từ khách hàng của mình.

Khi nào thì bạn được gắn mác “thương hiệu”?

Một thương hiệu là một tên, ký hiệu, hình ảnh hoặc bất kỳ yếu tố nào khác được sử dụng để nhận diện và phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty hoặc tổ chức với các sản phẩm hoặc dịch vụ của các công ty hoặc tổ chức khác. Thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kết hợp giữa các yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả, khả năng tiếp cận của khách hàng, quảng cáo và hình ảnh công ty.

Một công ty hoặc tổ chức có thể được coi là đã xây dựng một thương hiệu khi họ đã tạo ra một tên tuổi tốt trong ngành của mình và được nhận ra bởi khách hàng hoặc khách hàng tiềm năng như một công ty hoặc tổ chức có chất lượng tốt, đáng tin cậy và đáng để tiếp tục mua sản phẩm hoặc dịch vụ từ đó.

Do đó, để được gọi là một thương hiệu, công ty hoặc tổ chức phải đầu tư thời gian, nỗ lực và tài nguyên vào việc xây dựng một tên tuổi tốt trong ngành của họ, tạo ra sản phẩm hoặc dịch vụ chất lượng và tạo ra hình ảnh và quảng cáo ấn tượng để tiếp cận khách hàng.

Phân biệt 20 loại thương hiệu trên thị trường

1. Thương hiệu Sản phẩm (Product Branding):

Thương hiệu sản phẩm là loại hình thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng và quảng bá thương hiệu cho một sản phẩm cụ thể. Nó tập trung vào các đặc tính, chất lượng và tính năng của sản phẩm. Ví dụ điển hình cho loại hình này là thương hiệu Apple với sản phẩm iPhone. Thương hiệu iPhone của Apple tạo ra một hình ảnh độc đáo về chất lượng, tính năng và thiết kế đẹp của sản phẩm.

2. Thương hiệu Tập đoàn (Corporate Branding):

Thương hiệu tập đoàn tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cho toàn bộ tập đoàn hoặc công ty. Nó bao gồm cả tên và logo của công ty. Loại hình thương hiệu này tạo ra một ấn tượng tổng thể về công ty và giúp tăng sự tin tưởng của khách hàng và cộng đồng đối với thương hiệu. Ví dụ điển hình là thương hiệu Coca-Cola, được biết đến với hình ảnh của những lon nước ngọt đỏ với tên gọi và logo Coca-Cola.

3. Thương hiệu Dịch vụ (Service Branding):

Thương hiệu dịch vụ là loại hình thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng và quảng bá cho một dịch vụ cụ thể, như bảo hiểm, bán lẻ hoặc du lịch. Nó tập trung vào các đặc tính của dịch vụ và kinh nghiệm của khách hàng khi sử dụng dịch vụ. Ví dụ điển hình là thương hiệu FedEx, được biết đến với một dịch vụ vận chuyển hàng hóa nhanh chóng và đáng tin cậy.

4. Thương hiệu Cá nhân (Personal Branding):

Thương hiệu cá nhân là loại hình thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng và quảng bá cho bản thân cá nhân. Nó liên quan đến việc xây dựng hình ảnh cá nhân của người đó và tạo ra một thương hiệu để giúp họ tạo ra kết nối và tăng khả năng tiếp cận các cơ hội kinh doanh. Ví dụ điển hình là thương hiệu của diễn viên Dwayne “The Rock” Johnson, được biết đến với hình ảnh của một ngôi sao Hollywood và cũng là một nhân vật đầy tham vọng, năng động và đáng tin cậy.

5. Thương hiệu Địa lý (Geographic Branding):

Thương hiệu địa lý là loại hình thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng và quảng bá cho một địa điểm cụ thể, ví dụ như một thành phố, một khu vực hay một quốc gia. Nó tập trung vào các đặc điểm địa lý, văn hóa và lịch sử của địa điểm đó để tạo nên một hình ảnh độc đáo và thu hút khách du lịch hoặc đầu tư. Ví dụ điển hình là thương hiệu “I Love New York” của New York State, được biết đến với hình ảnh đầy sức sống, sáng tạo và đầy năng lượng của thành phố New York.

6. Thương hiệu Văn hóa (Cultural Branding):

Thương hiệu văn hóa là loại hình thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng và quảng bá cho một giá trị văn hóa cụ thể, ví dụ như sự đa dạng, sáng tạo hay truyền thống. Nó tập trung vào việc tạo nên một hình ảnh tốt đẹp và độc đáo về giá trị văn hóa đó để tạo sự kết nối và tương tác với khách hàng. Ví dụ điển hình là thương hiệu Ben & Jerry, được biết đến với sự cam kết với các giá trị xã hội và môi trường và luôn tạo ra các sản phẩm ngon và bền vững.

7. Thương hiệu Bán lẻ (Retail Branding):

Thương hiệu bán lẻ là loại hình thương hiệu tập trung vào việc tạo dựng và quảng bá cho một nhãn hiệu bán lẻ cụ thể, ví dụ như một chuỗi siêu thị hay cửa hàng bách hóa. Nó tập trung vào các đặc điểm của cửa hàng, như giá cả, dịch vụ, trải nghiệm mua sắm và chất lượng sản phẩm để tạo ra một hình ảnh thu hút và độc đáo. Ví dụ điển hình là thương hiệu Walmart, được biết đến với mô hình bán lẻ giá rẻ và đa dạng sản phẩm đáp ứng nhu cầu của đại chúng.

8. Thương hiệu hoạt động

Thương hiệu này đồng nghĩa với nguyên nhân của mục đích mà sự liên kết xác định tính độc đáo và tâm trí của khách hàng. Các ví dụ bao gồm cửa hàng cơ thể được xác định bởi sự tàn ác của động vật.

9. Tổ chức phi chính phủ hoặc phi chính phủ

Một thương hiệu được dành riêng cho nhiều hơn là gây quỹ mà là để thúc đẩy các sứ mệnh xã hội và hoạt động phi lợi nhuận nhiều hơn được gọi là NGO. Greenpeace là ví dụ kinh điển của một tổ chức phi chính phủ chỉ hoạt động để thúc đẩy các vấn đề môi trường.

10. Thương hiệu công cộng

Một thương hiệu được sở hữu và quản lý bởi chính phủ đã gọi là thương hiệu công cộng. Đôi khi, chính phủ được coi là một thương hiệu công cộng trong mắt những người bình thường.

11. Thương hiệu cao cấp

Như tên cho thấy đây là loại thương hiệu cung cấp chất lượng cao với giá cao hơn. Thương hiệu xa xỉ tạo thành một thị trường thích hợp cho khách hàng được lựa chọn. Nó không tham gia vào việc giảm giá mà là dành riêng cho việc cung cấp dịch vụ cao cấp để mang lại cho khách hàng của chúng tôi. Đồng hồ Rolex là ví dụ hoàn hảo của một thương hiệu xa xỉ.

>> Tổng hợp 50 Fanpage nội thất cao cấp có thương hiệu hàng đầu Việt Nam

12. Giá trị thương hiệu

Không giống như thương hiệu giá trị thương hiệu cao cấp hoạt động dựa trên giá cả và cung cấp các dịch vụ cơ bản với giá thấp hơn. Đối tượng mục tiêu của các thương hiệu giá trị là trung bình và trên thị trường tạo thành một khối lượng của toàn bộ thị trường. Vì công việc với khối lượng cao hơn, điều cần thiết là giá sản phẩm của họ thấp hơn. Titan là một ví dụ về một thương hiệu giá trị. Mặc dù các công ty không bắt đầu tạo ra hai thương hiệu để khai thác mọi khách hàng và giành thêm thị phần.

>> Chiến lược hay trong kinh doanh: Chiến lược “Cho đi” tăng giá trị thương hiệu

13. Thương hiệu sáng tạo

Những điều này chỉ tập trung vào việc liên tục cải tiến sản phẩm bằng những đột phá tiên tiến trong công nghệ. Đổi mới là mục tiêu chính và do đó đây là duy nhất cho thị trường và đôi khi nó thậm chí có thể là lần đầu tiên trên thị trường. Apple được biết đến với sự đổi mới trên thị trường và các sản phẩm của Apple được coi là sản phẩm sáng tạo.

14. Tổ chức thương hiệu

Công ty và tổ chức cung cấp sản phẩm và dịch vụ được gọi là thương hiệu tổ chức. Họ được liên kết chặt chẽ với một thương hiệu cá nhân của một cá nhân. Ví dụ, một hiệp hội người nổi tiếng cụ thể với một thương hiệu cụ thể mỗi lần và xem người nổi tiếng đó nhắc bạn về thương hiệu đó.

15. Nhóm thương hiệu

Khi một nhóm nhỏ các thực thể có thương hiệu cũng đã kết nối tài sản thương hiệu và thương hiệu cá nhân, nó được gọi là Thương hiệu nhóm. Trong đó, nhóm, cũng như các thành viên của nó, có một bản sắc thương hiệu. Ví dụ, Beatles đã trình bày toàn bộ thương hiệu cũng như cho tất cả các thành viên của mình.

16. Thương hiệu điện tử

Chúng tồn tại trong thế giới ảo và có sự hiện diện trên web. Họ cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ tùy thuộc vào danh mục của họ và sự hiện diện có thể vô hình của các sản phẩm rất hữu hình. Một ví dụ về một thương hiệu sẽ là amazon.com nổi tiếng .

17. Thương hiệu nổi tiếng

Những người nổi tiếng đã sử dụng hồ sơ cao nổi tiếng của họ để quảng bá một sản phẩm hoặc một loạt các sản phẩm được tất cả những người theo dõi của họ chuyển sang thương hiệu cụ thể. Sự chứng thực được thực hiện bởi chính những người nổi tiếng và đôi khi họ có thể hài lòng ngay cả trong các bộ phim tương ứng của họ. Ví dụ, một hiệp hội của Angelina Jolie và Brad Pitt với UNICEF. Mặc dù đây là một ví dụ về một thương hiệu nổi tiếng, đây cũng là một ví dụ về NGO.

18. Nhãn hiệu chung

Một thương hiệu Chung là một thương hiệu đã được sử dụng rộng rãi đến mức bây giờ nó đang được thông qua như một ngôn ngữ chung hoặc như một động từ để xác định toàn bộ danh mục. Ví dụ xerox ban đầu là một máy không phải là một thuật ngữ được sử dụng để sao chụp. Việc thay thế một tên phổ biến bằng chính thương hiệu nói chung về thành công của nó trên thị trường. Có rất ít loại thương hiệu chung trên thị trường. Xerox, Jet Ski, Xerox là một số ví dụ.

19. Thương hiệu nhà tuyển dụng

Thành công của một công ty không chỉ phụ thuộc vào đội ngũ nhân viên giỏi nhất mà còn phụ thuộc vào khả năng giữ chân nhân viên đó. Nhà tuyển dụng cần cung cấp tất cả các chức năng cho nguyên nhân của các công cụ trắng để chúng được giữ lại trong tổ chức. Một nhân viên tốt hơn không chỉ gia tăng giá trị mà họ còn phát triển tổ chức cùng với chính họ. Google là một trong những nhân viên được đánh giá cao nhất và nhân viên được yêu thích công việc của họ.

20. Thương hiệu toàn cầu 

Như tên cho thấy thương hiệu này có trụ sở trên toàn thế giới và nổi tiếng và nổi tiếng. Một thương hiệu toàn cầu, người có được hình ảnh toàn cầu cho tổ chức và trong tâm trí khách hàng. Điều rất cần thiết là họ có các dịch vụ đồng nhất trên toàn thế giới. Ví dụ bao gồm mọi thương hiệu đa quốc gia như Google, Microsoft , Apple, McDonald, Starbucks , v.v.

Trên đây là tất cả các loại thương hiệu khác nhau trên thị trường. Mặc dù có thể có các khái niệm chồng chéo trong các Loại Thương hiệu này, nhưng tất cả chúng là các khái niệm riêng lẻ và các loại nhãn hiệu riêng lẻ. Ví dụ – HUL là một thương hiệu Tổ chức cũng như Thương hiệu Toàn cầu. Tuy nhiên, cả hai đều là hình thức khác nhau của Thương hiệu.