Cuối năm là thời điểm các chiến dịch Marketing cho ra mắt sản phẩm mới. Truyền thông thương hiệu đến với người tiêu dùng vào dịp Tết. Đánh trúng tâm gia đình, xum vầy, tình thân, xa quê để ghi dấu ấn đặc biệt đến người dùng. Các Viral Clip Marketing đang trở thành trào lưu và không thể phủ định thành công của những thương hiệu sau đây
Tiger Remix
Tiger Remix 2018 quay trở lại cùng với dàn khách mời “hot” được diễn ra tại 8 tỉnh thành lớn trên cả nước với độ nổi bật 82.07 – cao nhất chiến dịch Tết năm nay. Một đại nhạc hội với sự đầu tư cao về nội dung, hình ảnh, âm thanh, là nơi lý tưởng cho giới trẻ “quẩy” cuối năm, tận hưởng âm nhạc “bùng nổ giác quan”. Chiến dịch có chỉ số lan truyền cao nhất 83.29, do Tiger đã tận dụng tốt sức hút từ KOL và các fanpage địa phương để quảng bá cho chuỗi sự kiện âm nhạc hoành tráng trên khắp đất nước. Ngoài ra, các minigame được tổ chức thường xuyên để nhận các quà tặng hấp dẫn đẩy chỉ số thu hút của chiến dịch lên 79.24 – đứng thứ 2 của BXH.
Xuân không màu 2
Bảo Xuân viết tiếp câu chuyện năm 2017 với phim ngắn “Xuân không màu 2” và clip phỏng vấn “Đón Tết nhà ngoại” đạt chỉ số nổi bật 55.35 – đứng thứ 2 tại BXH. Việc nhắm đúng insight phụ nữ muốn ăn Tết nhà ngoại khiến phim ngắn nhận được sự đồng cảm mạnh mẽ và chia sẻ thảo luận lớn trên mạng xã hội, giúp chỉ số sức hút đạt 36.08 và chỉ số lan truyền đạt 63.61. Bên cạnh đó, thương hiệu còn tổ chức cuộc thi chia sẻ “Tết nhà ngoại đừng ngại sẻ chia” tại tetnhangoai.vn, thúc đẩy người dùng tự tạo content (UGC), và các diễn viên, nghệ sĩ nổi tiếng cũng chia sẻ cuộc thi, góp phần gia tăng thảo luận về chiến dịch.
Đi để trở về 2
Biti’s củng cố, khắc sâu ý nghĩa “đi để trở về” vào tâm trí người trẻ với “Đi để trở về 2” và đứng vị trí thứ 3 với chỉ số nổi bật là 54.92. Việc gắn kết thương hiệu với khán giả bằng âm nhạc và cảm xúc vẫn là bước đi thành công giúp Biti’s đạt chỉ số lan truyền cao 58.37. Lượng likes và shares lớn nhờ bài hát với giai điệu và ca từ hay, đánh đúng cảm xúc của giới trẻ muốn về quê ăn Tết. Xu hướng share MV về trang cá nhân giúp Biti’s tăng lượng bài post qua việc người dùng tự tạo content tích cực. Việc tung ra Biti’s Hunter phiên bản tự hào #theREDsnow đúng thời điểm cũng như minigame hấp dẫn giúp Biti’s tạo được chỉ số sức hút 46.86.
Pepsi muối
Nắm bắt insight của giới trẻ về chủ đề “Tết nhạt” và lan tỏa thông điệp về sự kết nối qua hình ảnh “Pepsi muối” giúp Pepsi đứng vị trí thứ 4 với độ nổi bật 49.14. Việc sự dụng nhiều influencer để Livestream cho 2 giai đoạn: “đập hộp Pepsi muối” và chơi app “Rước Lân cùng Pepsi”, tạo cơ hội cho người dùng tương tác giúp Pepsi đạt được sức hút cao nhất BXH 96.98. Bên cạnh đó, Pepsi còn tạo chỉ số lan truyền là 28.64 từ TVC “Tết nhạt hay Tết đã” và phim ngắn cảm động “Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi” – sức hút bằng việc tạo sự đồng cảm và khuyến khích mọi người tham gia tương tác bình luận tích cực.
Chẳng cần thật hoàn hảo – Vẫn trọn vẹn Tết vui
Đứng vị trí thứ 5 của BXH là OMO với độ nổi bật 37.57. Những chia sẻ của các KOL định nghĩa về “Tết hoàn hảo” thu hút sự quan tâm cho OMO khi bắt đầu chiến dịch. Bên cạnh đó, OMO còn đẩy mạnh hoạt động livestream của influencer giúp độ lan truyền chiến dịch đạt 24.23. Cuộc thi chia sẻ khoảnh khắc gia đình ngày Tết thu hút 10.105 gia đình tham gia. Đặc biệt là viral clip “Tết như vậy chưa đủ đẹp sao má?” với KOL Huỳnh Lập nhận được sự yêu thích và phản hồi tích cực về thông điệp ý nghĩa cũng diễn xuất hài hước, dí dỏm của các diễn viên. Chỉ số sức hút của OMO là 68.69 – đứng thứ 3 BXH.
Heineken Countdown Party
Heineken mang đến bữa tiệc âm nhạc hoành tráng “Du hành tới tương lai” với độ nổi bật chiến dịch là 35.62. Nhờ chỉ số tương tác trung bình khá lớn (trung bình mỗi bài post 70 tương tác) giúp sức hút chiến dịch của Heineken đạt 46.82. Dù vẫn có khá nhiều thảo luận tiêu cực về khâu tổ chức nhưng đây vẫn là một sự kiện âm nhạc hoành tráng được trông chờ nhất vào dịp Tết tại các thành phố lớn. Viral post tại facebook của Influencer và fanpage địa phương nhận được nhiều thảo luận quan tâm tham gia sự kiện, giúp chỉ số lan truyền chiến dịch đạt 30.82.
Vị tết Nestlé – Vị khai xuân hạnh phúc
Nestlé truyền tải tinh thần đón Tết nhẹ nhàng, đơn giản bên gia đình và người thân qua phim ngắn “Tết có thể vui hơn nữa”. Thông điệp ý nghĩa mà Nestlé mang lại nhận được sự ủng hộ và đồng tình từ phía khán giả, giúp chỉ số sức hút chiến dịch Tết đạt 39.15. Bên cạnh đó, Nestlé còn thúc đẩy khách hàng tham gia tạo content khi tham dự các cuộc thi tại microsite giadinhnestle.com.vn như “Chia sẻ Tết vui hơn với gia đình Nestlé”, giúp chỉ số lan truyền của chiến dịch đạt 16.95. Độ nổi bật chiến dịch của Nestlé là 23.61.
Pushmax chanh leo – Lộc theo về nhà
Pushmax phối hợp cùng Orion Media thực hiện phim ngắn “Nợ Tết”. Dù là chủ đề không mới nhưng phim ngắn đã chạm vào trái tim của những người con xa xứ, thu hút hơn 8,000 comments và hơn 52,000 shares trên fanpage Trắng TV. Điều này giúp chỉ số thu hút của chiến dịch đạt 36.76. Sự xuất hiện của Soobin Hoàng Sơn với vai trò KOL trong chiến dịch Tết 2018 giúp chỉ lan truyền của Pushmax đạt 12.32. Chiến dịch tết 2018 của Pushmax có độ nổi bật là 19.15.
Freeze ngon – Tròn câu chúc
Highlands Coffee mắt 3 sản phẩm Freeze mới mang đến những lời chúc ý nghĩa cho dịp Tết: Sức khỏe dồi dào, Tình duyên đong đầy và Tiền tài tấn tới. Minigame “Freeze ngon – Tròn câu chúc” cùng nhiều giải thưởng hấp dẫn: chuyến đi du lịch, voucher,… sự tham gia của phần đông là các bạn trẻ giúp độ lan truyền chiến dịch đạt 33.79. Độ thu hút đạt 5.21 từ việc thực hiện dự án “Đương đại hóa tranh Đông Hồ”. Highlands Coffee có độ nổi bật chiến dịch là 13.78.
Bao giờ đến Tết
Chiến dich Tết năm nay Tiki có độ nổi bật thương hiệu là 12.49. Việc tận dụng tốt hiệu quả từ KOL Bích Phương qua bài hát “Bao giờ đến tết” vui tươi và 3 video clip hướng dẫn chọn quà, nấu ăn, trang điểm ngày Tết giúp chỉ số sức hút của chiến dịch đạt 29.01. Bên cạnh đó, Tiki còn đẩy mạnh quảng bá cho dịch vụ giao hàng xuyên tết và các mặt hàng dip Tết lồng ghép vào các video với Bích Phương. Tuy nhiên, Tiki vẫn chưa kết hợp nhiều chiến lược giúp thúc đẩy lượng thảo luận trên mạng xã hội, chỉ số lan truyền của chiến dịch chỉ đạt 5.41.
Nguyên Thùy
Nguồn: Brandvietnam
